来源: bysj 编号:53Y312836 题目难度:中等

以下是大纲或介绍。


大纲
无锡山姆会员商店营销策略研究

无锡山姆会员商店营销策略研究

摘要:本文旨在研究无锡山姆会员商店的营销策略。该研究采用文献研究法和实地调研相结合的方法,探

讨了无锡山姆会员商店的营销策略在产品、价格、渠道和促销等方面的具体实践。研究发现,无锡山姆会

员商店以其高品质的商品和服务、合理的价格策略、多样化的销售渠道和创新的促销策略,赢得了大量的

忠实客户。但是,无锡山姆会员商店的营销策略仍然存在着一些问题,如在产品创新和渠道扩展方面有待

进一步提升。因此,文章提出了一些改进措施,以帮助无锡山姆会员商店在竞争激烈的市场环境中保持其

竞争优势,并取得更好的业绩表现。

关键词:无锡山姆会员商店;营销策略;产品;价格;渠道;促销;存在问题;改进措施

A Study on the Marketing Strategies of Sam's Club in Wuxi

Absrtact: This article aims to study the marketing strategies of Sam's Club in Wuxi. By using a combination of 

literature research and field research, this study explores the specific practices of Sam's Club in Wuxi in terms of 

product, price, distribution channels, and promotion. The study found that Sam's Club in Wuxi has won a large 

number of loyal customers through its high-quality goods and services, reasonable pricing strategy, diverse sales 

channels, and innovative promotional strategies. However, there are still some issues in Sam's Club Wuxi's marketing 

strategy, such as the need for further improvement in product innovation and channel expansion. Therefore, the 

article proposes some improvement measures to help Sam's Club in Wuxi maintain its competitive advantage in a 

highly competitive market environment and achieve better performance.

Keywords: Sam's Club in Wuxi;marketing strategy; product;price;channel;promotion;existing problem ;

improvement measure

一、绪论

(一) 研究背景

近年来,随着中国经济的快速发展和消费者消费观念的不断升级,大型连锁

商店逐渐成为了中国零售市场的主力军之一。作为全球最大的会员制度连锁零售

商之一,山姆会员商店在中国的业务也得到了迅速的发展。作为其中之一的无锡

山姆会员商店,自开业以来便迅速吸引了大量消费者,并取得了较高的市场占有

率。无锡山姆会员商店在竞争激烈的市场环境下,实施了一系列营销策略,从而

赢得了消费者的青睐。因此,对无锡山姆会员商店的营销策略进行研究,具有十

分重要的意义。

(二)研究意义

无锡山姆会员商店的营销策略研究,有助于深入探讨大型连锁零售商在中国

市场的运营情况和成功经验,为其他企业提供借鉴和参考;同时,该研究也可以

为山姆会员商店在中国市场的业务发展提供参考和指导,为其进一步提高市场占

有率和经济效益提供支持。此外,该研究可以通过深入研究无锡山姆会员商店的营销策略,提出相应的改进建议,为其未来的发展提供参考和指导。

因此,本研究旨在深入研究无锡山姆会员商店的营销策略,探讨其在产品、

价格、渠道和促销等方面的实践,发现其优势和问题,并提出相应的改进措施,

以帮助其在竞争激烈的市场环境中保持其竞争优势,取得更好的业绩表现。

目录

一、绪论............................................................1

(一) 研究背景...................................................1

(二)研究意义....................................................1

二、无锡山姆会员商店简介及经营现状..................................2

(一)无锡山姆会员商店简介........................................2

(二)无锡山姆会员商店经营现状....................................3

1、STP 分析 .....................................................3

2、营销策略分析 .................................................4

三、无锡山姆会员商店市场环境分析....................................6

(一)宏观环境分析................................................6

(二)微观环境分析................................................8

四、无锡山姆会员商店存在的问题分析.................................10

(一)目标客户群体的界定问题,缺乏差异化竞争 ...................10

(二)产品品类过于单一,产品质量不稳定,缺乏个性化产品 .........10

(三)缺乏针对性的促销活动,创意性不足,营销手段单一 ...........11

(四)服务人员素质不高,售后服务不到位 .........................12

(五)缺乏品牌宣传,品牌塑造,品牌差异化不明显 .................13

五、无锡山姆会员商店营销策略优化建议...............................13

(一)重新定位目标客户群体,强化差异化竞争,优化营销渠道.........13

(二)增加对本地特色商品的采购,优化产品组合结构.................13

(三)制定明确的促销目标,加强社交媒体营销.......................14

(四)增加员工培训和激励措施,建立反馈机制,优化服务流程.........14

(五)加强市场营销活动,提升服务质量,提升产品品质...............15

六、总结...........................................................15

参考文献.........................................................16

参考文献

[1] 李建平,吴丽丽.会员营销策略对商场销售的影响分析[J].经济学家,2019(09):167-168.

[2] 罗伊德,赫克曼.会员制度下的超市营销策略研究[J]. 经济管理,2017(05):134-136.

[3] 刘媛媛.会员营销策略在零售业的应用探析[J]. 时代商学院学报,2020(05):123-124.

[4] 王峰,蔡梅.会员营销策略在超市营销中的应用研究[J].市场与消费者,2018(06):138-139

[5] 李文波,马莉莉. 会员营销策略对零售商企业的影响研究[J]. 企业管理与发展, 2021(03):91-93

[6] 魏光华. 山姆会员商店的营销策略分析[J]. 商业研究,2019(06): 94-96.

[7] 邱志英,马超. 会员营销策略在山姆会员商店的应用研究[J].管理观察, 2020(02):108-109

[8] 张媛. 会员营销策略在山姆会员商店的应用分析[J]. 经济管理,2018(11): 121-122.

[9] 蔡伟,刘玉林. 会员营销策略对山姆会员商店的影响研究[J]. 现代市场营销, 2019(04):117-118.

[10] 陈丽华. 会员制度在山姆会员商店营销策略中的运用研究[J]. 商业时代, 2021(03): 112-113.


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