[市场营销] 安踏跑鞋的产品营销策略分析

随着经济的发展,国民对健康的重视程度越来越高,跑鞋市场作为国内运动鞋服市场最重要的市场之一也在 近年来得到了良好的发展机遇,但是随着国内环境的不断变化,我国的跑鞋市场也迎来巨大变化。整个行业都面临 一场巨大的挑战。本研究报告基于产品策略的分析,对安踏(中国)有限公司的跑鞋产品的现状进行分析,并根据 消费者的反馈和评价,从而为安踏跑鞋产品的未来发展提出建议。

[市场营销] 追觅智能家电在 B 站上的品牌营销分析及对策研究

追觅是聚焦智能家电的新锐国货品牌,2022 年双十一期间,追觅在 B 站搜索量同 比增长 168%,在家电品类增速第一,多次创下“脱销”的佳绩,并且稳固了在 B 站数 码家电品类 TOP10 的地位。随着新媒体的发展,视频社交平台已成为品牌营销的重要 渠道之一。B 站作为国内一个极具社区氛围的视频平台,用户可以通过关注、评论、弹 幕等方式参与到视频内容中。这种互动性、社交性以及用户高粘性度非常有利于智能家 电品牌在 B 站上的营销,品牌可以借助用户互动和 UGC 内容,提高品牌曝光度和用户 参与度。本研究以追觅智能家电品牌为例,分析其如何利用 B 站这一视频社交平台进行 品牌营销,以持续增加品牌知名度和影响力,同时通过大量的资料与数据分析,找出追 觅在 B 站上的品牌营销存在的问题,并给出具体的优化方案。论文首先阐明研究目的和 意义,并梳理了追觅在 B 站的品牌营销现状。然而,通过对相关评论和访谈的分析,笔 者发现,追觅在 B 站的品牌营销仍存短板,如对平台特色营销方式开发不足、忽视长期 品牌建设、兴趣圈层覆盖有限以及品牌形象与用户偏好不甚契合等。基于此,本论文提 出如下对策,包括加大品牌在 B 站上的特色营销方式开发、兼顾长期品牌建设、扩大兴 趣圈层覆盖以及打造契合用户喜好的品牌形象等。本研究选取追觅品牌为个案进行深入 探究,研究结论在一定范围可推广至其他智能家电品牌,为追觅及其他品牌在 B 站这类 具有社区氛围的视频平台上提高品牌营销效果提供了参考。

[市场营销] 无锡山姆会员商店营销策略研究

本文旨在研究无锡山姆会员商店的营销策略。该研究采用文献研究法和实地调研相结合的方法,探 讨了无锡山姆会员商店的营销策略在产品、价格、渠道和促销等方面的具体实践。研究发现,无锡山姆会 员商店以其高品质的商品和服务、合理的价格策略、多样化的销售渠道和创新的促销策略,赢得了大量的 忠实客户。但是,无锡山姆会员商店的营销策略仍然存在着一些问题,如在产品创新和渠道扩展方面有待 进一步提升。因此,文章提出了一些改进措施,以帮助无锡山姆会员商店在竞争激烈的市场环境中保持其 竞争优势,并取得更好的业绩表现。

[市场营销] 浅谈苏州三叶草电子科技有限公司线上店铺网络营销问题与对策

随着社会经济的发展和网络普及率的升高,电子商务行业也日渐成熟,许多企业都注册并经营着一家或多家线上店铺,例如淘宝旗舰店、天猫旗舰店、阿里巴巴旗舰店等,网络、技术的迅猛发展以及网上购物潮流的兴起、流行,使人们对物质生活水平有了更高的要求,而在享受互联网带来便利、快捷和快速服务时,网络营销作为一种市场营销方式,已经成为企业营销战略最重要一环。苏州三叶草电子科技有限公司是一家专业从事模具开发及电子连接器产品研发、生产、销售为一体的综合型民营企业。本文以电子商务行业为背景展开研究并分析其线上店铺的发展现状及存在的问题,最后提出对策与建议,以期对线上门店进行有效管理、提高盈利能力和影响力提供帮助。

[市场营销] 浅谈半球健身(无锡山水城店)的社群营销策略

随着人们生活逐渐富裕、同时健康意识的增强,对健身行业越来越了解,对健身的需求也逐步增强。这将有利于城市健身行业发展,对城市的健身发展起到了很大的作用,而健身俱乐部的社群营销模式是满足客户健身的关键一步。社群营销是在网络社群运营和社会化媒体运营的基础上发展起来的一种网络运营方式,具有更紧密的用户联系和沟通。它主要通过连接、沟通等方式实现用户价值。其具体方法有:1、社群营销,必须有详尽的核心内容,有显明的主题活动,社群营销的组员知道聚在一起的目标和任务是什么。2、社群营销最重要的环节是抓住消费者的心理需求,其内容必须有真实性和吸引力。3、社群营销要有自己管理核心,有完善的管理制度,让团队成员有集体感和归属感,要尊重每一个成员,保持良好的社群氛围。4、定期更新内容,不管是介绍健身办卡的优惠政策,还是祝福问候客户,要及时更新,既可以让自己的活动内容被关注,还可以吸引新的粉丝。5、及时沟通,有效解决问题。做社群营销,沟通非常重要,要讲究沟通的技巧和策略,在最短时间内给客户解决问题。

[市场营销] 安踏品牌营销策略存在的问题与对策研究

随着世界经济的快速发展,人们对通过运动达到健身的需求日益增加,运 动品牌市场的竞争上也愈发激烈。不仅耐克、阿迪达斯等国外运动品牌凭借在运动品牌 市场的高市场占有率对安踏产生巨大威胁,国内运动品牌之间的竞争也十分激烈。在安 踏不断发展的同时,李宁、特步、鸿星尔克等其他国产品牌也丝毫没有懈怠。在竞争日 益激烈的运动品牌市场环境下,安踏经过多年的发展以及独特的产品营销策略,一步步 地奠定了安踏在国内外运动品牌市场的影响力。并且在 2021 年,安踏就占据了排名第 二的运动品牌市场份额。本论文以安踏品牌为主要研究对象,通过研究安踏在发展过程 中采用的独特的营销策略,深层次地分析了安踏市场营销策略存在的问题,同时针对安 踏营销策略存在的问题提出了优化改进建议,希望安踏可以凭借新的营销策略在今后的 发展中获得更大的市场份额。

[市场营销] 浅析鲜力达水果店在无锡市场的新媒体营销策略(说明书+开题报告+任务书+文献综述+外文翻译+维普查重报告)

无锡鲜力达水果贸易有限公司是一家集水果批发、零售、电商、配送与一体的连锁企业。本篇论文参考新媒体相关的文章与理论,以企业实际的市场营销情况为基础,对无锡鲜力达水果贸易有限公司的新媒体营销策略进行研究。本文使用SWOT分析法,探究企业的外部环境和内部环境变化,分析其优势、劣势、机会和威胁,提出以SO增长型战略为主,WT防御性战略为辅的发展战略的建议。通过对消费者的问卷调查以及鲜力达员工的访谈记录,挖掘目前无锡鲜力达水果贸易有限公司存在的问题:新媒体传播力度不够;合作的新媒体平台较少;线上购物系统不完善;抖音、微信平台资源分配不均;新媒体传播内容不够丰富。针对这些问题提出改进和优化的建议:加大新媒体传播力度;增加新的新媒体合作平台;完善线上购物系统;平衡抖音和微信的发展;优化新媒体内容。希望对无锡鲜力达水果贸易有限公司的营销推广有一定的参考作用。

[市场营销] 洞庭山江南贡泉饮用水无锡地区营销策略分析

在当前社会飞速发展,国民经济不断进步的背景下,消费者对生活质量的要求也越来越高。水资源作为与我们日常生活息息相关的资源,其品质更是受到消费者的高度重视,以此为基础市面上衍生出众多高端饮用水品牌,竞争十分激烈。在如此激烈的竞争下,好的营销策略便成为品牌宣传及产品推广的关键。江南贡泉作为洞庭山矿泉水旗下高端饮用水品牌,在品质上已然超越市场中大多数矿泉水品牌。如何通过优秀的营销策略在在同品质矿泉水品牌中脱颖而出,便成为关键。本文重点分析了洞庭山江南贡泉饮用水在无锡地区的营销策略,并提出了改进营销策略的相应政策。

[网络营销] 无锡走着瞧旅行社私域流量运营及优化分析

随着人们生活水平的提高,商务服务行业蓬勃发展,我国的旅游业也正处于高速发展的机遇期。 无锡走着瞧旅行社作为一家注重于客户体验感的小众旅游线路品牌,正在逐渐壮大自身。在流量红利消失 的如今,凭借精细化的服务设计选择做直接触达消费者的私域流量。本文以无锡走着瞧旅行社的私域流量 运营为研究主题,在对旅行社私域流量运营管理现状及优劣势进行分析,找到旅行社私域流量运营管理中 存在的问题,并给予相应的改进建议,使旅行社发展更上一层楼。

[微信营销] 无锡祥搜信息技术有限公司官方微信公众号的运营策略研究

随着微信的蓬勃发展,用户量飞速增加,微信营销在企业多元化营销中扮演的角色越来越重要。在此背景下, 发展微信公众号成为中小企业营销发展的重要途径,为企业带来新的营销途径与方法,为企业带来不菲的收益。本 文以无锡祥搜信息技术有限公司的微信公众号营销为例,通过对其微信公众号的内容进行探究,挖掘微信公众号在 营销中的意义和作用,了解当前微信公众号营销的开发现状与用户的阅读情况。展望微信公众号营销的发展前景, 梳理其营销特点,剖析其营销策略。结合相关微信营销的理论,为微信公众号营销的发展提供新的思路和改进建议, 以期为各类中小企业探索如何利用微信公众号进行营销提供参考。

[市场营销] 浅析美生科技公司-生机汉方健康食品社群营销策略

现在人们生活富裕,对于消费观念也和以前有所不同,人们更加热衷于购买健康的农产品与食品。 并且网络发达也是一种推动,各种网络营销方式占据的市场的主导位置,“新零售”的模式给线下的实体 经营带来的新机遇。文章主要阐述了美生科技公司-生机汉方健康食品目前在社群营销方面所使用的主要方 法,以及现阶段所面临的一些问题。根据掌握的无锡地区六家店铺销售情况的数据做出分析,讨论目前公 司在社群营销方面存在的经营管理不够科学规范、食品促销价格优势、购买人员数量没有提升等问题以及 具体的解决方案。探讨如何在利用社群营销的方式在保证消费者的权益得到保证的同时,使用团购等活动 来提升门店的业务流水情况。除了对于门店周边的用户群体以及经常在门店中消费的用户进行一些调查问 卷的收集之外主要根据在过去的经营过程中的案例信息,列举对于比较常用的几种社群营销模式进行对比 与尝试,找出最适合生机汉方健康食品的社群营销方案进行创收。

[网络营销] 阿吉豆天猫旗舰店网络营销策略的研究

互联网的快速发展以及网络购物的火爆,大量淘宝店铺的诞生,使得网络营销变得愈发激烈。想要更多的流量,吸引消费者,稳定消费者,采取有效的网络营销策略是必不可少的。阿吉豆天猫旗舰店也在一定的网络营销策略上受到影响,本文在网络营销概念的基础上,了解阿吉豆天猫旗舰店的现状,找出该店铺网络营销策略存在的问题,并对解决店铺网络营销策略问题的优化提出建议。

[微信营销] 浅析 Clarks 女鞋旗舰店公众号线上推广策略

二十一世纪以来,我国经济开始进入迅速增长期发展并逐步稳定。并且信息技术在不断的变革。 微信公众号平台由于拥有着微信其庞大的用户群体,探索出了一种新的并且不断成熟的商业变现方式。能 够快速并且充分地满足品牌对内容营销的要求,因此成为了各个商家的争利的重要平台之一。与此同时, 中国的女鞋企业在大环境的支撑下也在迅猛发展,世界鞋业的制造中心开始往中国转移。随着不断的发展, 原材料,人工,加工等各个方面的成本日益攀升,市场的竞争逐渐激烈。这种大环境下,女鞋企业的存在 环境日益严峻。因此,在这种大环境下。女鞋企业需根据企业现状况制定合适企业发展的战略,这样才能 够在市场有自己的一席之地。本文将以 Clarks 女鞋旗舰店的微信公众号为例,结合其内容,运营方式以及 策略等研究其公众号线上推广策略。指出女鞋企业所面临的挑战,以及该公众号策略存在的问题,并根据 问题提出相对应解决方案。

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